Article du 25 novembre 2003

La guerre des petites annonces

Les petites annonces sur le web sont apparues en même temps que l’introduction des bases de données. Rien qu’en Suisse romande, le nombre de sites présentant des petites annonces, en règle générale gratuites, dépasse les 200. Cela va du site spécialisé à audience suisse romande avec près de 9000 annonces en ligne (comme www.petites-annonces.ch) au site communal comprenant un module de petites annonces (comme www.tour-de-treme.ch avec seulement 18 annonces, dont cinq vantant un site de loto virtuel et une profilant un gîte dans les Cévennes!).

Il faut bien distinguer entre les sites d’annonces généralistes et les sites spécialisés, souvent payants. De ceux-ci, certains se sont faits une place de choix, comme par exemple www.autoscout.ch dans le domaine automobile ou www.immoscout.ch et www.immostreet.ch dans le domaine immobilier. La plupart de ces sites spécialisés sont «alimentés» par des annonces provenant de professionnels, agents immobiliers, garagistes, et divers autres corps de métiers.
La presse écrite suisse développe également ses sites d’annonces sur le web. Ce sont principalement des annonces publiées parallèlement dans la presse écrite. Un (mauvais) exemple, celui auquel s’est rallié le Journal La Liberté (www.infonetz.ch) (qui regroupe les annonces de 11 partenaires de journaux, dont 9 titres suisse allemands). Une ergonomie d’utilisation absolument déficiente et un manque de convivialité totale rendent le site très peu attractif et peu efficace. Attendons la prochaine mouture.

Nombreux sont les sites s’auto-déclarant «LE site des petites annonces en Suisse romande». Citons ceux qui ont véritablement une audience suisse romande et une popularité qui se prouve par le nombre d’annonces en ligne. Même sur ce point, il faut rester vigilant. J’ai trouvé un site (www.trouvez.ch) qui annonce 14770 annonces, mais lorsqu’on y regarde de plus près, on constate qu’elle recueille un cimetière d’annonces durant près de 20 mois, ce qui n’a vraiment aucun sens. C’est comme si vous ressortiez les annonces du Journal La Gruyère de mai 2002! Parmi les grands sites, nommons www.zannonces.ch (4885 annonces en ligne), www.petitesannonces.ch (9335 annonces), www.romandie.com (5056 annonces) et www.suisseromande.net (3380 annonces). Parallèlement aux sites à couverture suisse romande, les portails régionaux, s’adressant à des groupes de population plus restreintes, révèlent une vitalité étonnante, à l’exemple de www.neuch.ch, www.infobroye.ch (qui cachent malheureusement le nombre d’annonces).

Avec www.annonces-lyoba.ch, la Gruyère, et le canton de Fribourg n’ont pas à rougir de la concurrence suisse romande, avec actuellement près de 3900 annonces en site. De ce site dépendant de Lyoba, dont je suis responsable, je peux évidemment vous donner quelques chiffres plus détaillés: 29500 annonces placées depuis juin 2002 par 13664 personnes. 65000 visiteurs par mois qui consultent 262000 pages. Les rubriques les plus lues sont l’immobilier, les animaux, la rubrique coquine (en Gruyère et dans le monde…), les véhicules et les offres et demandes d’emploi. Les annonces les plus populaires dépassent même les 500 réponses par annonce et plus de 60% des annonces concernent le canton de Fribourg.

On a longtemps pensé que l’internet global ferait mourir les intérêts régionaux. C’est tout le contraire qui se produit. L’internaute gruérien et fribourgeois voue aux sites de proximité une fidélité à toute épreuve. A l'exemple du site du Journal La Gruyère (www.lagruyere.ch) dont les archives, de toute la presse orale et écrite suisse, sont incontestablement les mieux référencés sur les moteurs de recherche mondiaux comme www.google.com. Simple exercice de style? Non, un intérêt accru et bénéfique du monde entier pour notre région.