Greenpeace va encore plus loin pour attirer l’attention des internautes sur les déficiences écologiques d’Apple, la firme à la pomme. Elle a construit un site (www.greenpeace.org/apple) dont le graphisme ressemble comme deux goutes d’eau à celui d’Apple, qu’elle utilise pour dénoncer Apple et faire sa propagande sous le slogan « Help us make Apple green » (aidez-nous à rendre la pomme verte »). Fortement ébranlé par cette attaque de front, Steve Jobs, le patron d’Apple réagit après quelques semaines sur son site à l’adresse (www.apple.com/hotnews/agreenerapple) sous le titre « A Greener Apple » (une pomme plus verte). Dans son article, Steve Jobs conteste bien sûr le bonnet d’âne qu’on lui attribue, mais révèle aussi ses plans pour le futur, qui vont dans le sens d’une réduction des substances toxiques qu’on trouve dans ses machines, telles que le plomb, le cadmium, l’arsenic, le mercure et quatre autres molécules toxiques. Il promet aussi d’atteindre un taux de recyclage de 20% de ses ordinateurs en 2008. Dans sa conclusion, il déclare enfin : (traduction, ndlr) « Aujourd’hui, c’est la première fois que nous discutons ouvertement nos buts de devenir une pomme plus verte ».
L’attaque de Greenpeace est certes contestable sur divers aspects, mais elle prouve l’extrême sensibilité des producteurs (et donc des utilisateurs) face à leurs responsabilités écologiques.

 Cette polémique a aussi eu le mérite de sortir de l’ombre certaines réalités qui touchent le gaspillage d’énergie dans l’informatique. De toutes parts, on cherche les moyens adéquats pour économiser l’énergie des ordinateurs. La première mesure est évidemment de troquer l’écran cathodique (CRT) contre un écran plat (LCD) beaucoup moins gourmand en consommation électrique. Les producteurs de PC annoncent aussi leurs propres mesures. Dans son site bardé de vert (www.hp.com/hpinfo/globalcitizenship/environment/productdesign/energyefficiency.html), Hewlett Packard détaille sa stratégie future, qui repose sur un effort fondamental, l’efficacité énergétique. HP prévoit ainsi des économies d’énergie pour les utilisateurs de ses machines de près de 30% à partir de 2010. Presqu’au même moment, IBM surnommé « Big Blue » révèle sa propre stratégie basée sur l’efficacité énergétique pour devenir « plus vert ».

 Chez les producteurs de programmes et de systèmes d’exploitation, l’appel au vert est aussi présent. Montrant l’exemple, David Radcliffe, VP de l'immobilier chez Google déclare : «Nous voulons détruire le mythe qui suggère qu'il est impossible de lier l'environnement et le profit». Google planifie ainsi d’installer des panneaux solaires sur les toits de ses bureaux et par-dessus les aires de stationnement pour produire  1,6 méga-watts d'électricité (ce qui correspond à la consommation de 1'000 maisons). Google aura alors la plus puissante installation corporative d’énergie solaire en Amérique du Nord, qui permettra en outre d’économiser 1,6 millions de kilos de CO2 par année. Microsoft et Sharp les avaient précédés en installant des milliers de panneaux solaires sur leurs bâtiments.

 Dans le domaine de l’informatique aussi, l’efficacité énergétique et l’utilisation d’énergies renouvelables sont devenues des priorités incontournables. En quelques mois (le film d’Al Gore y a certainement contribué *), un déclic mondial s’est produit. Une prise de conscience qui peut changer le monde.